那针对目前本土企业发展的参差不齐，到底应该怎么走品牌之路？何谓品牌，当然不能像国家工商行政管理总局商标局局长安青虎所言：品牌就是商标。这种解释纯熟扯淡。他竟然能做局长？呵呵~~我们保持沉默。

    在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。

    中国的汉字博大精深，结合企业我们来给品牌重新定义。边看图边分析。

    品，它是由三个口构成，是一个动词，评价、衡量的意思。

    牌，是符号、标记，是个名词。引申为企业的核心理念、价值。

    正因为“品”是动词所以就要有主语，who谁去品？消费者！what品什么？品企业的这个“牌”！where在哪品？消费者大脑中！这么简单的梳理一下就一目了然了。让消费者在大脑中去评价、衡量企业的核心价值，这个过程称之为品牌。因为有了过程所以我们现在要把品牌定义为一个动词。

    具体消费者品完以后的感受是什么？是认同企业的核心理念还是不认同。这个就要求你的核心价值要有个性，才能让消费者在品完以后对你产生好感。如果企业所主张的核心与消费者思想产生共鸣，那消费者就会认同你，从而企业跟消费者之间就确定了牢固的关系。

    品牌重新定义以后，我们到底该怎么指导本土企业？一点实际意义没有，没有实质性的建议那谈什么都如同扯淡……

    首先分析发现“品”字被一个由口字构成的金字塔代而取之。注意上下层次的每3个口都可以构成一个品字。

    这个金字塔的喻意是什么呢？它代表了企业确立品牌核心价值以后，对外传播打造品牌的辐射过程。然而这个传播是有捷径可走的。

    并不是所有的企业都可以承受的起央视那高额的轰炸费用，哪怕企业硬着头皮在央视投了几颗炸弹，风光了一下。但是你的力度不够依然很难提高企业的知名度（中央电视台的新楼建的也蛮有意思的，似乎代表消费者在提醒企业，别在幻想类似911的事件来袭击我，我的建筑结构可以躲开你的袭击。别再梦想通过广告的轰炸来博得我们消费者更多的厚爱。消费已经开始躲避你。呵呵~~体现了整体社会的与时俱进。当然这是玩笑）。更有甚者以蒙派军团为首的营销战士。他们太坏了……消费者对广告的超低信任度很大程度是被他们给搞的。虚假、违规的猖狂操作OTC、保健品、电子产品等广告。造成整个广告行业的浑浊不清。导致中国广告业过早的步入了疲软期。

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